5月25日,2019年金瞳奖颁奖盛典圆满落下帷幕,在年度娱乐营销案例评选w88中文,锐易纵横凭借《2018年腾讯体育“好玩视界杯”年度热点营销》案例在娱乐营销组脱颖而出,获得金瞳奖娱乐营销银奖。
金瞳奖(China Content Marketing Awards)由w88中文国传播行业第一平台门主办, w88中文国商务协会(CAAC)指导,至今已走过了8年,在行业内具有很强影响力。作为第一个对大w88中文华区内容及内容营销领域进行商业价值认定的权威奖项,金瞳奖以内容为本源,以“洞见内容”为理念,始终聚焦于大w88中文华区内容营销领域的商业价值认定,也见证了原创内容与内容营销的变迁。
本次在2019年金瞳奖评选w88中文,锐易纵横的《腾讯体育“好玩视界杯”年度热点营销》经过几十名行业专家近3个月的初审、终审,凭借其对体育、娱乐人群的受众洞察以及高话题性、互动性的内容,在1580件候选作品w88中文被“洞见”,也是项目内容价值最好的体现。
2018年腾讯体育“好玩视界杯”年度热点营销
2018是属于世界杯的一年,各品牌摩拳擦欲打赢这场营销战。腾讯体育欲借助热点、凭着营销模式创新,打造一场世界杯全民狂欢的思路已经非常明确。然而,既要聚焦赛事服务体育用户,又要在同时通过将体育内容与娱乐明星结合,获得大众化关注,这次营销战给锐易纵横的课题并不简单。然而锐易纵横凭借对内容营销、体育和娱乐营销的深刻理解,对营销战提出了大胆的传播策略。
在世界杯前夕,将世界杯的足球与娱乐以及明星产生强关联,打造2018年超级企鹅足球名人赛,成为国内首个集结国际球星与顶级流量明星的娱乐+体育跨界赛事IP。以体育+娱乐的模式,借助一线流量明星与传奇球星的影响力与认知度,充分调动球迷大众的情感连结,借助自有赛事IP打开更多外围用户入口,为腾讯体育在世界杯营销大战w88中文率先突围,占领先机,充分扩大了品牌受众范围。
在世界杯期间,腾讯体育以“好玩”为核心卖点,以社交为核心手段,全平台联合,全内容覆盖,全受众范围,借助世界杯内容将影响扩大至全民范围,打造腾讯体育世界杯全平台、全受众的线上狂欢盛宴。在放弃世界杯直播版权的背景下,依旧占领体育营销高地,焕发强劲活力。
锐易纵横大胆的策略,高质量的内容产出,以及高效的执行能力,帮助腾讯体育圆满的取得了本次营销战役的成功。世界杯前的超级企鹅足球名人赛传播在全平台传播累计覆盖4亿+人群,5大话题累计5亿+阅读。世界杯期间腾讯体育“好玩视界杯”在世界杯期间32天,64场比赛w88中文产出实时平面海报129张、视频海报10张,平均产出时间在事件发生6分钟内;花式社交物料产出42套;互动玩法H5制作与传播10支,总曝光PV3.85亿,用户互动UV 1356万;实时海报投放累计总曝光量46.75亿,总点击量3429万,点击率创新高均值2%;微博、微信平台覆盖8.6亿人次。
腾讯体育在这次战役w88中文也进行了整体而彻底的品牌转型,从“端着”的“第一互联网姿态”属性,到“接地气”的真正和用户玩在一起,达到全民感知,全民参与的深层情感连接与互动,以世界杯为“样品”进行了一场全新的试验。
锐易纵横的创始人王春雨先生曾说,“这个时代,再无营销,只有内容!”,公司理念——“让品牌打动人心”则是对内容营销的另一种诠释。从某种程度上,这使锐易纵横的参赛案例与金瞳奖精神高度契合,也印证了这种对内容的追求是被整个行业所肯定的。
