爱果乐“童年不同样”，开启品牌营销新力量
源自：互联网 作者:佚名 发布时间：2020-06-10 19:34
原来，这是儿童学习桌椅领军品牌：爱果乐，在苏州龙湖天街落地的一场以“童年不同样”为主题的大型快闪体验活动。
5月30日，一个充满复古怀旧气息的快闪店空降苏州龙湖狮山天街。日均400组家庭的访客量，3天近5000人的接待量，让常年在龙湖商场工作，经历了无数商业活动的保安都惊叹不已，从未有过哪个品牌的活动，可以聚集如此大的人气。原来，这是儿童学习桌椅领军品牌：爱果乐，在苏州龙湖天街落地的一场以“童年不同样”为主题的大型快闪体验活动。
洞察消费者内心，“快闪营销+怀旧营销”双管齐下
近年来，快闪店营销异军突起，成为突破传统营销，贯穿线上线下整合营销的新趋势。为强化品牌价值、丰富完善品牌定位、实现品牌资产积累贡献了重要力量。爱果乐“童年不同样”品牌营销战役，借势营销界宠儿“快闪营销”，在苏州本地掀起了一股快闪热浪。
作为儿童学习桌椅行业的领军品牌，爱果乐连续4年天猫销售额排名第一，全国500+门店，始终以“陪伴全世界儿童健康快乐成长”为使命，倡导健康的学习生活方式和理念。六一到来之际，爱果乐深度挖掘80、90后的童年只能在餐桌上、板凳上学习的用户痛点，结合家长自身童年和孩子们现在的童年，有较多不同的现实，在视觉上巧用吸睛复古的怀旧元素，创新上线了“童年不同样”快闪体验活动，引发家长和孩子的集体共鸣，强化品牌年轻化形象。
快闪店上线仅1天，超400组家庭到场体验，活动3天，超1200组家庭到场打卡，累计接待近5000名消费者，活动奖品增补2次，表演节目加场1轮。“快闪营销+怀旧营销”的组合玩法，使爱果乐顺利俘获华东地区高潜力市场苏州人民的芳心，成功刷爆苏州人民的朋友圈。
大型创意乐园，复古吸睛引发共鸣
整个快闪店被设计成方形的游乐园形式，占地约100平，乐园门口，首先看到的是一扇标有“童年不同样”大字和装饰着“重返七八岁，欢度儿童节”对联的充满时代感的大门，让人忍不住想停下来拍照。
进入快闪乐园，一个充满现代气息的“异次元空间”映入眼帘，这是孩子们最喜欢的游乐区域，VR切水果、桌面益智游戏深深吸引了家长孩子，有不少孩子在这一坐就是半天。异次元空间对面是一个造型夸张的分割区域：超时空口袋书房。书房被分成两部分，左边的复古场景，代表8090后的童年书房，墙顶上悬挂着一套倒立的书桌椅，右边的空间是代表现在孩子童年的爱果乐书房，有可调节可升降的爱果乐书桌椅。鲜明的场景对比引来不少消费者驻足打卡。
异次元空间旁边，是时光邮局，邮局的墙面上，爱果乐贴心布置了用苏州方言诉说的心愿条，这是快闪营销本地化的动人体现。在这里，可以给未来的自己写封信，寄托美好的愿望。快闪店的核心区域是位于正前方的w88中文心大舞台，舞台上每天会进行两节课的学习，有专业干货分享、经典歌曲接龙、复古潮流舞蹈battle等精彩表演，这里是快闪店人气最高的地方。时光小卖部，这是一个堆满了经典童年零食和玩具的地方，消费者通过在每个互动区域的打卡，可以来这儿兑换奖品。快闪店的正w88中文区域，放着几张爱果乐爆款桌椅，供现场消费者体验。
基于精准的用户洞察，联合“快闪营销和怀旧营销”双驱动，爱果乐“童年不同样”快闪店通过创意复古的震撼视觉感受和沉浸式场景体验，成功唤醒了消费者沉睡的童年记忆，更好地将品牌理念和产品功能植入每一位消费者心w88中文，在提升品牌认知度及好感度的同时，传播新一代健康学习方式的品牌理念。
线上线下整合联动，传播组合拳实力引流
活动正式开始前，爱果乐采用线上线下整合传播引流的创新打法，为“童年不同样”快闪活动预热蓄水。为了让消费者提前感受主快闪店的魅力，爱果乐联合苏州八大热门商圈，上线了迷你版快闪店。以书本为造型背景，真实还原8090后的童年书房以及现在孩子的书房，通过鲜明的场景对比，引发消费者情感共鸣。
在8090后的老书房w88中文，爱果乐特邀专业家具厂定制了“高桌子低凳子”的夸张版桌椅，以唤起家长们小时候在不舒适桌椅上伏案学习的不愉快童年记忆。
而在现代儿童书房w88中文的爱果乐桌椅，则可根据孩子的身高进行调节，在养成良好坐姿习惯的同时，保护脊椎、保护视力。夸张有趣的迷你快闪店一经上线，便引来了本地官方苏州电视台和权威户外新潮的自发推广，额外为品牌带来了数百万量级的大曝光。让品牌在获得官方背书的同时，再次提高了品牌的知名度和美誉度。
深谙线上线上整合营销传播之道，爱果乐在预热传播时，联合了多位苏州本地顶流KOL：姑苏网、最苏州、苏州本地宝、深度苏州、指上姑苏等。最大程度覆盖爱果乐核心目标消费者，高曝光高讨论，引发消费者好奇，突破各大圈层，实现消费者互通，增加品牌认知，提升活动曝光，使得品牌营销效果1+1>2。本地KOL的争相报道，诞生了2篇10w+爆款热文，占领了40万消费者心智，为主快闪活动引流近2000组家庭。
品牌快闪IP化，创新整合营销模式
传统的营销以渠道投放和位置点击为驱动，现在的营销转变成依靠社交传播为驱动，品牌快闪店是提高社交传播声量、增加主动分享裂变的重要营销形式之一。其w88中文，能否抢占消费者注意力，是品牌快闪营销能否成功的关键。精心设计，极富创意性，在视觉上具有震撼效用，拥有沉浸式场景体验的快闪店才是真正具有传播属性的。因为消费者愿意主动拍照发朋友圈来展现自己，从而扩大快闪店的传播半径，保证话题持续传播的效力。
爱果乐“童年不同样”快闪营销，是一次成功的品牌营销，而未来，爱果乐也将持续打造“童年不同样”快闪IP，从品牌诞生地和高潜力市场苏州出发，走向全国，创新整合营销模式，让这个品牌自建的活动IP触达更多精准人群，让更多目标消费者在互动体验w88中文，感受爱果乐的品牌魅力，发现产品价值，从而形成更丰厚的品牌资产。让我们一起期待，爱果乐这个年轻充满生命力的品牌，在未来爆发出更大的势能。
源自：w88中文网
本网站所收集的部分公开资料来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传，对此类作品本站仅提供交流平台，不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。
