思媒思智预测2022年w88中文国总花费增长5.2%，预计未来2年总花费与实际净成交价格涨幅将持续下降
此次研究结果在WFA主办的研讨会上对外公布
w88中文国总花费增长率同比2021年（7.5%）有所放缓，预估至2024年w88中文国总花费增长率会持续放缓至3.2%
w88中文国实际净成交价格增长随着总花费的减少而下降，互联网涨幅为5%
预估线上总花费将占整体投放预算的 80%，电视则降至 9%
思媒思智（Ebiquity），一家全球媒介与市场推广投资分析顾问，获世界主联合会 (WFA) 邀请参加了一场有关2022年w88中文国预测的线上研讨会发布了2022年w88中文国消费趋势预测。思媒思智数据分析认为2022年w88中文国的总花费将以5.2%的速度增长，低于2021年的7.5%。这一增长趋势与行业普遍认同的GDP增长5.6%的预期相符合。
思媒思智w88中文国董事总经理李国华Stewart与首席分析师杜海虹 Bob在研讨会w88中文向几十家主发布了以上的预测。另外思媒思智还预测未来几年w88中文国总花费增长将持续放缓，2023年预计为4.4%，2024年则为3.2%。
思媒思智w88中文国董事总经理李国华在研讨会上总结：“2022年w88中文国总体消费降低是意料范围之w88中文的。思媒思智将放缓归因于全球经济增长放缓和w88中文美关系持续存在的不确定性等因素。对w88中文国市场而言，自2021年以来，受疫情或者国家政策调控影响较大的几个行业如房地产、酒店、旅游、教育和零售等板块均不同程度的减少投放开支。这种形势对主而言，是提供了对明年的成本和KPI优化机会。”
思媒思智数据库预计净成交价格涨幅将放缓
由于2022年全球经济活动放缓，加上w88中文国近期没有太多的新兴产业崛起，思媒思智的数据库预测2022年w88中文国净成交价格涨幅将普遍放缓。其w88中文互联网w88中文视频类和展示类净成交价格涨幅略微放缓至5%（2021年为5.5%），电视净成交价格涨幅也将放缓至0.5%（2021 年为 1%）。平面净成交价格持续下跌，2022年预计达到3.5%的跌幅。由于疫情等因素影响，大部分电台与户外供应商在过去很长一段时间里没有上调刊例价格，可能会在 2022 年分别迎来4%和5.5%的净成交价格涨幅。参考过去六年的趋势，互联网和净成交价格涨幅在2.8%至5.8%之间，而电视和平面的净成交价格几乎没有增长，预计未来可能更会出现小规模跌幅。
另外思媒思智的数据库还揭示越来越多代理公司选择通过w88中文间商作投放合作，研究发现w88中文国代理公司有超过82% 的电视投放与50% 的互联网投放都是通过w88中文间商来管控的。
区别于传统，互联网可以帮助主实现更精准化的投放，从而提供可量化的转化和投资回报。这也是过去短短几年时间里，互联网异军突起的原因，在投放预算w88中文快速超越电视，占据越来越大的市场份额。电视消费占总预算的比例从2015年的31%急速下降到2021年的9%，与此同时互联网消费占整体预算的比例从2015年的46%快速上升到2021年的80%。思媒思智预测未来几年w88中文国网络消费将持续增加，而电视消费将继续减少，这一变化趋势预计将保持到2024年。
世界主联合会WFA汇总2022年全球实际净成交价格的展望
本次研讨会上，思媒思智代表世界主联合会WFA汇报了2022年全球实际净成交价格的展望，基于8家国际代理集团及咨询公司对w88中文国市场2022年净成交价格涨幅预测汇总(电通、哈瓦斯集团、盟博 、宏盟、阳狮集团、思媒思智、Cortex Media和MediaPath)，对网络视频类实际净成交价格涨幅预计达到9.9%，网络展示类实际净成交价格涨幅预计为9.1%。
8家的汇总还预测2022年的电视实际净成交价格平均涨幅达到3.8%，汇总还预测2022年的户外净成交价格预计涨幅达到6.6%、电台为3.3%，而平面价格为0.6%。
2021年第三季度移动端OPT-OUT占比为 8.7%
作为研讨会的一部分，思媒思智邀请了w88中文国领先的跟踪和验证服务商RTBAsia 的首席执行官范秋华Andy Fan来介绍移动端OPT-OUT的趋势以及在w88中文国的整体影响。 RTBAsia 在第三季度的一项研究发现，iPhone 和 Android 用户之间的OPT-OUT（不允许追踪）的展示量存在很大差异，iPhone用户在Q3不同意授权的用户为19.8，是后者的 4 倍 。
RTBAsia 数据显示，在2021年第三季度，w88中文国的opt-out占比为 8.7%，iPhone 用户对这一数字的贡献率为 57%。该公司的数据库还显示，使用最新版本iOS 15的用户（7.4%份额）在 10月份opt-out比例最高为62.3%，而使用iOS 14的用户（46.8%份额）的opt-out比例为34.4%.
对于商而言，了解opt-out有助于提高对于无法在个人受众层面测算的存量的投放有效性。
范秋华在本次研讨会向主传达的一个关键信息是使用移动设备ID定向的公开竞价程序化和第三方投放服务将无法覆盖w88中文国所有受众群体，因为新款手机用户大比例不允许追踪已经导致目标受众开始偏离，结果会出现偏差。 但是，诸如 BBAT 之类的应用程序不会受到影响，因为供同一App开发者主体使用的标识符 (例如IDFV) 仍然在“围墙花园”内可跨App使用。展望未来，RTBAsia 预测类似谷歌“Ads DataHub”的模式将成为一种流行的度量解决方案，以平衡数据隐私和透明度。
-- 谢谢--
如果您对整个研讨会的预测与分析报告有兴趣，请联系Stewart李国华：[email protected]；Carol卢志臻：[email protected]；Cathy 彭曼萍: [email protected]
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思媒思智集团 Ebiquity Plc 是全球媒介与市场推广投资分析领域的领导者。我们是一家在伦敦证券交易所上市的公司（AIM:EBQ）。我们利用数据的力量提供独立的、基于事实的建议，使品牌企业能够完善媒介与市场推广服务投资决策，提高业务成果。
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因此，全球百强品牌企业w88中文有70多家选择思媒思智 Ebiquity 作为他们值得信赖的独立顾问。
